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johnnie walker 尊尼获加是全球著名的苏格兰威士忌品牌,拥有200年的历史。旗下威士忌跟居市场定位不同,酒标分为红、黑、金、铂金和蓝色,每款酒的风味特点各不相同。尊尼获加18年俗称金方,有着浓郁、甜美的水果、焦糖以及香草的香甜。
定位案例之奢侈品 - MBA智库文档 三、尊尼获加的定位战略分析 我们在对尊尼获加品牌资料搜集和分析的基础上,运用定位战略的钻石模型,归纳出相应的定位战略实际选择模型(见图9.2.2)。由于本节主要是对尊尼获加1997年以后ᤃ兴策略的分析,因此重点讨论它的产品、价格、分销和沟通策略。